- När jag tog över Edelman Stockholm arbetade åtta personer här. Nu är vi 15 anställda, varav jag har rekryterat tolv personligen. Dessa har tillsammans med fantastiska Suss och Jojje starkt bidragit till att vända och bygga nya Edelman Stockholm. Vi är nu dubbelt så stora och redan gjort oss kända inom Edelman för vår kreativitet. Nästa rekrytering är just en kreatör, den processen pågår nu, säger Linda Waxin.

Förutom nyrekryteringarna har Edelmans kundportfölj växt med bland andra restaurangerna O´Learys och Zocalo, bokförlagen Rhealogica Publishing och Gothia Fortbildning, Adobe, Wise och appen Maybe från MobisleApps. Edelman har också fått utökade uppdrag för William Grant & Sons, Wrigley, Starbucks, Bose och ett nytt uppdrag för HP.

Zocalo är en nylansering av Serrano som vunnit flera utmärkelser för sin goda snabbmat. Förutom ett nytt visuellt utseende får restaurangerna även en ny meny. Edelman har fått i uppdrag att arbeta med kommunikativ och kreativ rådgivning i skapandet av Zocalo samt med lanseringen vid öppnandet.

Sabre Awards, även kallat “pr-vm” arrangeras av The Holmes Report och har nominerat AMREF i kategorin “Public Education”. Den trettionde maj kommer vinnarna att annonseras.

Förra veckan blev samma kampanj nominerad till Stora PR priset som är initierat av Svenska PR-företagen och syftar till att lyfta fram professionellt och gediget PR-arbete. Motiveringen löd: I år har ni på Edelman tillsammans med AMREF Sweden blivit nominerade till Stora PR-priset 2013. Detta för ert samarbete kring ”Dress Up For African Mothers” på Stockholms modevecka. En kreativ kampanj som innebar ökad och välförtjänt uppmärksamhet för ett gott ändamål både hos allmänhet och media.

Stora PR-priset är initierat av Svenska PR-företagen och syftar till att lyfta fram professionellt och gediget PR-arbete.

Vill ni läsa mer om projektet eller donera pengar till ett fantastiskt ändamål kan ni göra det här: http://amref.se/

Berghs samverkar idag bland annat med den digitala reklambyrån R/GA inom sitt program för international internships.  När Berghs nu inleder ytterligare ett partnerskap med den globala PR-byrån Edelman riktar man sig till PR-intresserade kreatörer, oavsett utbildningsprogram.

-          Kreativitet är huvudfokus för Edelman internationellt och då är nyckeln att hitta de riktigt stora talangerna. För oss innebär det här samarbetet ett inflöde av kreativitetstalang. Intresset bland mina internationella kollegor är stort.  Svenska studenter är eftertraktade utomlands då den svenska kulturen av kreativ marknadskommunikation är välkänd och anses både nytänkande och inspirerande, säger Linda Waxin, General Manager på Edelman Stockholm.

Studenterna kommer att väljas ut på en casedag i maj under ledning av David Fine, Head of Creative Network på Edelman.

-          För Berghs är det viktigt att hitta spännande sätt att samverka för att ytterligare stärka oss som skola. Det är också en del i vår satsning på PR som blir allt viktigare i den internationella kommunikationsvärlden. Edelman erbjuder våra studenter att utvecklas i en internationell och dynamisk miljö säger Lotta Saxe, Head of Customer Relationship Management på Berghs.

Till att börja med innebär programmet sex till åtta platser men tanken är att samarbetet ska utvecklas för att så småningom inkludera kontor i ännu fler städer. Mer information om casedagen och anvisningar för anmälan kommer inom kort.

Edelman är även en av 24 byråer som deltar på Berghs Career Day på lördag den nionde mars 2013.

-          Många av de allra bästa har gått på Berghs och det ska bli superkul att få träffa morgondagens stjärnskott. Förutom höstens internship vill vi stärka upp med en pr-driven kreatör till vårt Stockholmskontor, säger Johan Rynell, Creative Planner på Edelman som kommer att delta på Berghs Career Day.

Frågar om höstens internship besvaras så länge av Johanna Gradin på Edelman:
telefon: 0707 668 57 12, mejl: johanna.gradin@edelman.com

Här kan du läsa mer om Berghs samarbete med R/GA:
http://www.berghs.se/en/blogg/berghs-and-rga-offer-international-internship-program

Tror du att det går att bygga en byrå där kreativitet och hantverk är lika starka och lika viktiga? Vi är övertygade om det. Vi tror också att det är där magin ligger när det kommer till modern kommunikation ur ett PR-perspektiv, att anamma det nya men fortfarande komma ihåg var man kommer ifrån och – just därför – vad m

Förutom att älska PR så tror vi att vår nya projektledare:

-           Har både intresse och förståelse för digital kommunikation och produktion

-           Är en person som gillar både att kravställa och berömma sina team

-           Tycker om att ha stenkoll och med enkelhet ser alla de små och stora saker som behöver klaffa för att få ett projekt i hamn med bästa möjliga resultat

-           Som person är en problemlösare som inte är rädd att vare sig tänka om eller tänka nytt

-           Gärna har en geekig sida med intresse för teknik

-           Har runt 3 års erfarenhet från liknande tjänst

Vi gillar personer som är säkra på sin sak men har lätt att ändra sig om förutsättningarna ändras eller om någon har bra argument (oavsett vem det är).

Om du inte följt nya Edelman Stockholms resa kan vi berätta att det är en riktigt sprakande turnaroundstory som utspelat sig det senaste dryga året. Idag är Edelman Stockholm en lönsam växande byrå med ett hungrigt gäng som vill mer. Vi är stolta över att vara en del av sagoberättelsen om stora Edelman; ett familjeföretag som på två generationer blivit världens största PR-byrå med över 65 kontor och nästan 5000 kollegor.

Vi är idag 15 personer som bor i ett 375 kvadratmeter stort gårdshus på Brunnsgatan 21B, det ligger vid en vacker gård och har ett riktigt bra läge. Tillsammans med granngalleristen Stene och konstnären Cilla Ramnek skapade vi The Daytime Nesting Project. Huset är nu magiskt inrett som ett hem med lika många Morristapeter som rum, handmålade golv och inte mindre än 65 konstverk (som alla är till salu).

Vi jobbar idag med kunder såsom William Grant & Sons (Hendrick’s Gin, Tullamore DEW, Glenfiddich), Betsson, Starbucks, Wrigley, Unilever, LinkedIn, O´Learys, Bose, HP, Adobe och Hyper Island.

Hör av dig till linda.waxin snabel-a edelman punkt com, kopiera in jobb snabel-a edelman punkt com.

Edelman Trust Barometer 2013 visar att Sverige är det land i världen med lägst förtroende för information och nyheter som de finner på sociala medier, där endast 21 procent uppger att de har förtroende. Den globala förtroendesiffran är hela 20 procentenheter högre.

- Smekmånaden är länge sedan över och undersökningen visar på en stor skepsis mot information som sprids via sociala medier.  Svenskarna ser sociala medier som en plattform för kommunikation – inte en källa för information. Det är avsändaren, det vill säga vem som pratar, och inte plattformen som styr förtroendet. Det är sedan länge en självklarhet för oss i branschen men nu är det även tydligt för gemene svensk, säger Linda Waxin, VD på Edelman Stockholm.

Prio 2013: Träffsäkra ambassadörer och internkommunikation
I linje med det låga förtroendet för sociala medier är det i Sverige också bloggare som har lägst förtroende (12 procent) för att ge information om ett företag. En ”person som dig själv” (63 procent) toppar däremot listan av personer man litar på.*

- Det låga förtroendet för bloggare och det höga förtroendet för en person som mig själv kan vid första anblick ses som tvetydigt. Men samtidigt speglar de bra hur personer som, i min mening, jobbar vettigt med bloggrelationer tänker – vill man nå en tydligt definierad grupp som själva identifierar sig med bloggaren ifråga kan det vara helrätt, vill man nå en bred grupp eller nå ut med bred information är det troligtvis inte det, fortsätter Linda.

För att understryka vikten av att välja ambassadörer träffsäkert kan man även kika på vem svenskarna lyssnar på, och var, när det gäller information om företag och varumärken. På just sociala medier som vi svenskar använder väldigt frekvent lyssnar vi mest på en passionerad konsument eller ett företags medarbetare. Även när det gäller att vara talesperson för ett företag eller varumärke generellt ligger den vanliga medarbetaren mycket högt, långt över både VD och styrelse.

När det kommer till information om företag och varumärken är förtroendet för de traditionella medierna särskilt högt, där hela 84 procent av de tillfrågade litar på information om företag som är publicerad i dagspress, vertikalpress eller omnämns på radio. TV toppar listan med 86 procent. Även förtroendet för företags information via egna kanaler, såsom till exempel pressmeddelanden och rapporter, är högt i Sverige med 73 procent mot 66 procent globalt.

- Det är inget fel på svenskarna självförtroende när det gäller att hitta och bedöma tillförlitlig information via sökmotorer, uppenbarligen anser sig 76 procent vara små Googlegudar. Det bör varumärken såklart vara vaksamma på och hjälpa folk på traven, säger Linda Waxin.

Företag i mediebranschen ligger i förtroendebotten i årets undersökning, i nivå med banker och finansiella tjänster – branscher som globalt sett har det lägsta förtroendet. Övriga branscher som rankas är teknik, fordon, livsmedel, konsumentprodukter, telekommunikation, bryggerier och alkohol, energi, läkemedel, banker och finans.

*Andra persontyper som listas är akademiker eller experter inom branschen, teknikexperter inom företaget så som ingenjörer och forskare, produktskapare eller uppfinnare, en framgångsrik entreprenör, en vanlig anställd, en finansanalytiker eller branschanalytiker, en ideell organisation eller en NGO representant, ett företags VD, ett företags styrelse, ett nyhetsankare, en tjänsteman eller guvernör och en underhållare eller idrottare.

För ytterligare information om Edelman Trust Barometer, kontakta gärna:

Linda Waxin, VD Edelman Stockholm
linda.waxin@edelman.com
070-768 55 51

Om Edelman Trust Barometer

Edelman Trust Barometer är Edelmans årliga förtroende- och trovärdighetsundersökning som i år genomförs för 13 året i rad. Undersökningen genomfördes av researchföretaget Edelman Berland och bestod av 20 minuter långa onlineintervjuer utförda mellan 16 oktober och 29 november 2012. Edelman Trust Barometer 2013 undersökte 26 000 respondenter bestående av två målgrupper i 26 länder: allmänheten i åldersgruppen 25-64 samt en grupp med 5 800 välinformerade personer som uppfyller följande kriterier: högskoleutbildning, hushållsinkomster i toppen av kvartilen för sin ålder i sitt land samt följer företagsnyheter, nyhetsmedier och politiska frågor ett flertal gånger i veckan. För mer information, besök edelman.se/trust.

Förtroendet för svenska NGO:er, ideella och icke-statliga organisationer, är mycket lågt i jämförelse med övriga världen. Endast drygt var fjärde svensk (28 procent) uppger att de har förtroende för NGO:er, att jämföra med 53 procent globalt.

Förtroendet för media är det nästa lägsta bland institutioner, men har trots det ökat med sex procent-enheter under det senaste året. Samtidigt befinner sig företagen i mediebranschen i en stabil förtroendesänka och har bland det lägsta förtroendet i hela landet. Bland olika typer av medier finns ett enormt förtroendeglapp, där traditionella medier lyfter snittet medan sociala medier har det lägsta förtroendet bland samtliga undersökta länder.

- Förra årets kraftiga förtroendeuppgång för traditionella medier håller i sig. Skepsisen mot sociala medier är internationell, men ännu tydligare i Sverige. Vi tolkar det som en mognadsfråga. Svenskarna ser helt enkelt sociala medier för vad det är, en plattform för kommunikation – inte en källa för information. Det är avsändaren, det vill säga vem som pratar, och inte plattformen som styr förtroendet. Och där pekar svenskarna tydligt ut vanliga medarbetare och ”en person som jag själv” som personer de litar till, säger Linda Waxin, VD på Edelman Stockholm.

Stark tilltro till staten
Svenskarnas förtroende för offentlig sektor sticker ut som ovanligt starkt i jämförelse med övriga undersökta länders, nära 20 procentenheter högre än det globala snittet. Den höga tilltron återspeglar sig även i att nästan var tredje svensk (32 procent) idag anser att statens reglering av det privata näringslivet är otillräcklig. Men även om förtroendet för staten som institution är högt har svenskarna betydligt lägre förtroende för de politiska företrädarna, det allmänna förtroendegapet är tio procent-enheter och bland välinformerade* är det hela 18 procentenheter.

Sverige ohotad ledare i HQ-toppen
Svenskarna har ett relativt högt och stabilt förtroende för näringslivet som institution och förtroendet har dessutom fått en knapp ökning sedan 2012. Globala företag med svenska huvudkontor har också högt förtroende internationellt; Sverige ligger i topp (61 procent), tillsammans med Tyskland (63 procent), Kanada (63 procent) Schweiz (62 procent), på listan över vilket land som anses mest trovärdigt för företag att ha sitt huvudkontor i. När svenskarna själva får rangordna hamnar Sverige också i förtroendetoppen. Endast fem andra länder har lika bra självförtroende som Sverige. Längst ned på den globala förtroendelistan hamnar Mexiko och Indien. Svenskarna rankar också Ryssland lågt, endast var tionde svensk har förtroende för företag med huvudkontor i Ryssland, att jämföra med knappt var tredje globalt. När frågan ställs i årets Trust Barometer om vem som är bäst lämpad att lösa skuldkrisen i Europa anser dessutom svenskarna att Sverige är bättre lämpade än EU.

Förtroendekris för traditionella auktoriteter
Men trots att svenskt näringsliv åtnjuter högt förtroende ser situationen inte lika ljus ut för svenska företagsledare. Nästan hälften (48 procent) av svenskarna litar på det privata näringslivet som institution, men endast drygt var fjärde svensk litar fullt ut på att företagsledare väljer att förmedla sanningen, även om den är obekväm, en siffra som har minskat under året. Undersökningen visar på ett lågt förtroende för traditionella ledare, såsom styrelse och VD (34 procent), när man skapar sig en uppfattning om ett företag. I förtroendetoppen ligger istället experter och ”en vanlig anställd” (51 procent) eller ”någon som liknar mig”(63 procent). Förtroendet för akademiker (63 procent) och interna experter (60 procent) som talespersoner är nästan dubbelt så högt som det för styrelseledamöter och VD:ar. Trots detta pekar sju av tio av de svenskar som minskat sitt förtroende för näringslivet ut just styrelse och VD som ansvariga för att komma till rätta med problemen.

Svenskarna ger företagen underkänt på de mest betydelsefulla förtroendebyggarna
Att behandla företagets medarbetare väl är tillsammans med högkvalitativa produkter och tjänster nyckeln till att vinna svenskarnas förtroende. Men företagen får underkänt på medarbetarpunkten, endast drygt var tionde svensk tycker att företagen lever upp till detta. Samtidigt lyssnar svenskar till den vanliga medarbetaren i mycket hög utsträckning när vi formar vår åsikt om företag, 51 procent anser att en vanlig anställd är mycket trovärdig, hela 17 procentenheter högre än för VD.

- Dessa två trender pekar tillsammans på en medarbetarmakt som växer sig allt starkare. Om svenska ledare och kommunikatörer ska ta med sig en sak från årets Trust Barometer tycker jag att det är just att prioritera sina medarbetare som svenskarna så tydligt kräver, säger Waxin.

En slutsats av undersökningen är att det är särskilt sådana faktorer som traditionellt kallats ”mjuka” värden, som att lyssna på feedback från kunder, tänka på miljön och fokusera på kundnytta snarare än vinst, som vinner svenskarnas förtroende. Att företaget går med vinst tycker däremot bara var fjärde svensk är viktigt, att jämföra med 38 procent globalt.

Förtroendekrisande energibranschen på uppgång medan bank ligger kvar i botten
Årets riktiga förtroendevinnare är energibranschen som klättrar tio procentenheter från förra årets mätning (från 30 till 40 procent). Bland de branscher med allra lägst förtroende bland svenskarna återfinns både bank- och finansbranschen som 38 respektive 30 procent av svenskarna uppger sig ha förtroende för. Svenskarnas förtroende har påverkats negativt av information de läst om bankkrisen det senaste året, men trots det verkar branscherna vara på väg mot en långsam återhämtning – bland de välinformerade* svenskarna har förtroendet ökat marginellt under året som gått och samtidigt anser 39 procent att bankerna är på väg åt rätt håll. Återhämtningen är dock betydligt lägre, ungefär tio procentenheter, än det globala snittet. Så trots en svag återhämtning har bank- och finansbranschen med andra ord fortsatt långt kvar till ett stabilt förtroende.

Svenskarnas bonushat
Orsaken till de senaste årens bankkris menar svenskarna framförallt kan förklarars av bankernas bonuskultur. Hälften av de tillfrågade anger detta som skäl, att jämföra med endast var femte globalt. Av de som känner till de senaste årens största bankskandaler anser var fjärde svensk att en ökad reglering är det bästa sättet för att komma tillrätta med orsakerna till bankkrisen. Var femte anser att hårdare regler kring kompensation till ledningen är svaret och lika många anser att bankernas måste förbättra sin etiska ståndpunkt.

*Välinformerade respondenter är ett urval av 200 respondenter som svarar mot följande kriterier:
25-64 år, universitets- eller högskoleutbildning, höginkomsttagare (topp 25 %) samt uppger att de konsumerar nyhetsmedia flera gånger i veckan och följer debatten löpande.

För ytterligare information kontakta:
Linda Waxin, VD Edelman Stockholm
linda.waxin@edelman.com
070-768 55 51

Om Edelman Trust Barometer
Edelman Trust Barometer är Edelmans årliga förtroende- och trovärdighetsundersökning som i år genomförs för 13 året i rad. Undersökningen genomfördes av researchföretaget Edelman Berland och bestod av 20 minuter långa onlineintervjuer utförda mellan 16 oktober och 29 november 2012. Edelman Trust Barometer 2013 undersökte totalt sett cirka 32 000 respondenter bestående av två målgrupper i 26 länder: 26 000 respondenter bestående av allmänheten i åldersgruppen 25-64 samt en grupp med 5 800 välinformerade personer.

Globalt 26 deltagande marknader: Argentina, Australien, Brasilien, Frankrike, Hong Kong, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Japan, Kanada, Kina, Malaysia, Mexiko, Nederländerna, Polen, Ryssland, Singapore, Spanien, Storbritannien, Sydkorea, Sverige, Turkiet, Tyskland, UAE och USA.

Jämförelser och diagram: